Курсовая работа: Особенности использования ретро-брендинга в сегменте кондитерских изделий

Содержание

1. Введение
2. Понятие и структура ретро-брендинга

   2.1. Исторический контекст

   2.2. Принципы и элементы ретро-брендинга

3. Рынок кондитерских изделий: современные тренды

   3.1. Анализ текущей ситуации на рынке

   3.2. Потребительские предпочтения

4. Примеры успешного ретро-брендинга в кондитерской отрасли

   4.1. Российские бренды

   4.2. Международные практики

5. Влияние ретро-брендинга на потребительское поведение

   5.1. Психология потребителя

   5.2. Эмоциональный аспект

6. Риски и ограничения ретро-брендинга
7. Перспективы развития ретро-брендинга в кондитерских изделиях
8. Заключение
9. Список литературы

Введение

Ретро-брендинг, как одна из современных маркетинговых стратегий, привлекает внимание не только специалистов в области брендинга, но и ученых, изучающих потребительское поведение. В сегменте кондитерских изделий применение элементов ретро-брендинга оживляет старые бренды и создает новые, основанные на ностальгии и традициях. Исторически сложилось так, что кондитерские изделия всегда ассоциировались с детством, праздниками и положительными эмоциями, что делает данную категорию товаров идеальной для использования ретро-брендинга. Цель данной курсовой работы заключается в исследовании особенностей применения ретро-брендинга в сегменте кондитерских изделий, а также в оценке его влияния на поведение потребителей и рыночные тренды.

Для понимания рассматриваемой темы необходимо изучить как теоретические аспекты ретро-брендинга, так и практические примеры его успешного применения. Курсвая работа направлена на анализ механизмов восприятия потребителем ретро-стратегий и их влияния на выбор при покупке кондитерских изделий.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определение темы и поиск информации: Начните с формулировки вопросов, которые хотите рассмотреть в работе. Изучите литературу по теме ретро-брендинга и его влияния на потребительское поведение.

2. Сбор материалов: Используйте как научные статьи, так и книги, посвященные теории брендинга. Также полезны отчеты и исследования, которые касаются рынка кондитерских изделий.

3. Фокус на примерах: Включите в свою работу реальные примеры успешного ретро-брендинга. Это помогут вам лучше понять, как теоретические концепции применяются на практике.

4. Использование разнообразных источников: Обращайтесь к различным источникам информации, таким как специализированные журналы, исследования и статистическая информация. Не забудьте о практических кейсах.

5. Концентрация на структурированности: Следуйте предложенному содержанию вашей работы. Это поможет вам логически выстроить материал и избежать путаницы.

6. Обращение к профессорам: Если возникнут трудности или вопросы, не стесняйтесь обращаться за помощью к научному руководителю или преподавателям.

7. Оформление списка литературы: Соблюдайте стандарты оформления цитат и списка литературы. Это важный аспект вашей курсовой работы.

Использованная литература

1. Котлер, Ф. (2017). "Маркетинг: Анали́з, планирование, внедре́ние и контроль". – М.: Вильямс.
2. Зацаринный, П. (2019). "Тайны маркетинга: Практическое руководство". – М.: Альпина Паблишер.
3. Поварова, Н. (2020). "Ретро-брендинг как новая тенденция на рынке". – Журнал "Маркетинг", №8, с. 45-54.
4. Шмидт, А. (2021). "Психология потребительского поведения". – М.: Издательство РГГУ.